房事的两件大事：陈冠希引退和王石万科打折

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房事的两件大事：陈冠希引退和王石万科打折

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房事的两件大事：陈冠希引退和王石万科打折

作者：佚名文章来源：半岛网点击数：更新时间：2008-2-28 上午 11:05:00

　　最近，有关房事的两件大事，一是陈冠希事件，二是王石的万科打折事件，都颇为吸引眼球的。二者看似无任何瓜葛，但仔细想一下，二者还颇有些性质上的相似呢。其公关策划都是颇值得回味的。

　　众所周知，陈冠希在艳照门事件以后，在风口浪尖时，他选择了逃避，其后在博客上以落魄形象发表的声明并没有获得大众的支持，反而，因为他原来博客上艳照门之前豪放不羁的一些言语文字(例如游戏，游戏者等等)，被人挖出来，为整个事件火上浇油。其后，事件主要人物阿娇举办记者会，张柏芝拍护理液广告，阿娇故作开心坚强但给人轻佻感觉地说出的“很傻很天真”成为了笑柄，张柏芝的护理液广告也叫人有些哑然。

　　周星驰在《喜剧之王》里说，“其实，我是一个演员。”后边还有一句是“你可以叫我跑龙套的，但可8可以，前边8要加一个”死“字？”其实，陈冠希、阿娇、张柏芝他们都是演员，大众无形中就在看着他们电影之外的表演。但大众也是善良和仁慈的，就是跑龙套的，也8至于将人置于“死”地。但是，表演者的优劣，还是一目了然：阿娇的表演就是一个卑微且8怎么聪明的女子，为了金钱名利而强颜欢笑留恋娱乐圈，无疑会让人反感；张柏芝继续我行我素，是个8畏惧的刚烈女子，典型的双子女，在个性年代，她也会获得支持。

　　唯独陈冠希，他依然在暗处观望，在看了以上2位女士的表演及观察了社会的反响之后即时对自己的下一步作出调整，他选择了肥肥去世、大部分媒体被吸引过去的时间，大众对艳照门也有些审美疲劳的时候出场，这时候，他穿着得体的阿玛尼服装、憔悴却干净整洁的面容，诚恳的十几个道歉，无论从法律上还是情感上都内涵丰富、信息量完备、滴水8漏的英文文稿，出人意料、掷地有声地宣布退出娱乐圈，优雅从容、8卑8亢看似有教养的表现都为他赢分8少。他终于获得了大众的好感！

　　陈冠希的引退，是个非常成功的危机公关案例。宣告引退，等于直接主动将自己打入跌停板，从心理学上讲，这种8出手则已，一出手就是大手笔反手操作的做法，其实是很能撼动人心的。这也是为什么陈冠希作为艳照门的产生源头反而比作为受害者的阿娇更能获得支持的关键原因。

　　王石也是如此，从配合政策大肆鼓吹“拐点论”，到身体力行将万科的楼盘全国范围内打折，最吸引眼球的就是近期的上海万科新里程的5%-10%左右的打折促销，一天卖出7成，回收2。57亿资金。从媒体对于王石的关注来讲，王石等人也无异于娱乐明星了。他们的实质也是“其实，我是个演员。”8可否认，如王石所说，他们企业做到一定的高度，作为企业家来说，已经具有了一些社会责任感。但是，资本家的本质，又决定了他们8是慈善家，而是在盈利之余，可以稍稍忧国忧民。

　　万科新里程的百分之几的折扣，算是配合王石自己的“拐点论”，利用媒体的狂轰乱炸和大众的心理好感而出货。相比06年5月已上涨250%的万科新里程，5%的让利，实在是杯水车薪，8值一提啊。然而大众就是喜欢这样的“为他们说话”的好人，善良的民众就是喜欢暗合他们心理期望的言论。所以，民众抛弃了说实话的任志强，因为他太实在，实在到有些残酷。

　　所以，我说陈冠希引退和王石打折有着异曲同工之处，以主动示弱攻心，从效果上看，都是成功的公关策划，他们背后绝对都有高手。

　　《三国》曰，“夫用兵之道，攻心为上，攻城为下，心战为上，兵战为下”可见，攻心之术才是现代公关策略的精髓啊。

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